การทดลองใช้ถ้วยสตาร์บัคส์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้

นับตั้งแต่ "การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม" ได้กลายเป็นปัญหาทางการตลาดมีปัญหาของ "อุดมคตินั้นอุดมไปด้วยความจริงเป็นเรื่องง่ายมาก" เมื่อเร็ว ๆ นี้สตาร์บัคส์เปิดตัว "ถ้วยที่ใช้ซ้ำได้" ลูกค้าสามารถเลือกที่จะจ่ายเงินมัดจำ $ 1 เพื่อเลือกถ้วยที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้เมื่อซื้อเครื่องดื่มและเงินฝากจะได้รับเงินคืนหลังจากถ้วยกลับมา ถ้วยรีไซเคิลแต่ละถ้วยจะได้รับการทำความสะอาดและฆ่าเชื้อสำหรับการใช้งานครั้งต่อไป


อย่างไรก็ตามการเคลื่อนไหว "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" นี้ทำให้เกิดความกังวลของชาวเน็ตเกี่ยวกับสุขอนามัยและความปลอดภัยดังนั้นทำไมแนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของแบรนด์จึงไม่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค?

เหตุใดการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมจึงยากขึ้นเรื่อย ๆ ?
จากสตาร์บัคส์ไปจนถึง "ขีด จำกัด พลาสติก" ก่อนหน้า "การห้ามพลาสติก" และหัวข้อสวัสดิการสาธารณะสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ "การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม" ได้อยู่ในความพยายามที่จะฝึกฝนในเวลาเดียวกันการโต้เถียง "การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม" และ "การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม" และ "การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม" และการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม "และการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม" ระหว่าง "การปกป้องสิ่งแวดล้อม" และการยอมรับของผู้บริโภคมักจะ "ใช้งานยาก", "ยากที่จะลงจอด", "ยากที่จะอยู่" ปัญหาคือมันยากที่จะใช้ยากที่จะลงจอดยากที่จะอยู่ได้นานและอื่น ๆ

1⃣ประสบการณ์ที่ไม่ดีการปกป้องและสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องยากสำหรับทั้งคู่
ตัวอย่างทั่วไปที่สุดคือ "ฟางกระดาษ" ในระหว่างการ จำกัด พลาสติก เนื่องจากการย่อยสลายของฟางพลาสติกใช้เวลานานกว่า 500 ปีองค์กรจัดเลี้ยงหลายแห่งจึงพยายามใช้ "ฟางกระดาษ" แทนฟางพลาสติก อย่างไรก็ตามประสบการณ์ที่แท้จริงของผู้บริโภคลดลงอย่างมาก - หลอดกระดาษนั้นง่ายต่อการแช่ในน้ำและนุ่มและรสชาติของอาหารจะได้รับผลกระทบมันให้ความรู้สึกเหมือนเลียหลอดกระดาษ ..... ความสมดุลระหว่างการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและประสบการณ์การใช้งานจริงไม่สามารถเข้าถึงได้

2⃣ mouthing ปิดคำและการกระทำนั้นยากที่จะรวมเป็นหนึ่ง
ในช่วงวันเมษายนของ Fool's Day, "Desert Organic Milk" ของมหาศาลได้กระตุ้นการอภิปรายและคำถาม Trunsu เปิดตัวกล่องของขวัญโอเอซิสทะเลทรายที่ จำกัด ด้วย "Desert Milk" ในฐานะ "กลไก" โดยมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมต่อเชิงพาณิชย์ของแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์และไม่มีผลลัพธ์จริงเกี่ยวกับการจัดการทะเลทรายซึ่งกล่าวกันว่า "ปลุกพลังของทะเลทราย" "พลัง" ได้รับการบรรจุมากเกินไปความเกี่ยวข้องของสโลแกนนั้นไม่แข็งแกร่งไม่ใช่ "การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม" เช่น "การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่"

3⃣สงครามที่หายวับไปเป็นเรื่องยากที่จะต่อสู้
มีผลงานสร้างสรรค์ด้านสิ่งแวดล้อมระยะสั้นมากเกินไป แต่เกิดอะไรขึ้นกับการออกแบบสิ่งแวดล้อมของผู้ที่เรียกมันออกมา? ตัวอย่างเช่นช้อนไม้เคเอฟซีหิวสามารถกินตะเกียบ ...... การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็น "สงครามที่ยาวนาน" ไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืนไม่ว่าจะเป็นในเทคโนโลยีการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือระดับการป้องกันสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค


แนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดของแบรนด์เหล่านี้สมควรได้รับการยอมรับ
1⃣การเปลี่ยนขยะเป็นสมบัติโดยรวมแนวคิด "สิ่งแวดล้อม"
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชา "สีแดงตาข่าย" XI Cha เมื่อเผชิญกับถ้วย Bobo ที่ถูกทิ้งจำนวนมากเลือกที่จะรีไซเคิล→ทำซ้ำถ้วย Bobo ลงในถุงป้องกันสิ่งแวดล้อมและ Mackintoshes ซึ่งเป็นทั้งในทางปฏิบัติและดูดี Ikea จะมีชีวิตอยู่ทุกที่ในพลาสติกลงในตู้การเคลือบเฟอร์นิเจอร์และผลิตภัณฑ์ในบ้านไม่เพียง แต่ตอบสนองความต้องการในทางปฏิบัติของผู้คนในผลิตภัณฑ์ แต่ยังให้ผู้คนจำนวนมากเข้าร่วมทีมสิ่งแวดล้อม

2⃣ความคิดสร้างสรรค์เพื่อปรับปรุง "ความรู้สึกของการมีส่วนร่วม"
การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมควรให้ความสนใจกับ "ความรู้สึกมีส่วนร่วม" ของผู้ใช้มีบทบาทที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเตือนเพื่อให้พฤติกรรมการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของผู้คนเป็นไปตามธรรมชาติ ตัวอย่างเช่นแสตมป์ฟินแลนด์ที่เปลี่ยนสีเมื่อสัมผัส - อุณหภูมิที่เกิดจากการถูนิ้วจะเปลี่ยนรูปแบบและนกที่บินด้วยปีกกลายเป็นโครงกระดูกโดดเดี่ยว - การออกแบบ "เทคโนโลยีดำ" นี้แสดงให้เห็นถึงการสูญพันธุ์ของสปีชีส์ภาวะโลกร้อนและปัญหาอื่น ๆ

3⃣การคงอยู่ในระยะยาว
การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมไม่ได้เกิดขึ้นข้ามคืน ตัวอย่างเช่น Coca-Cola มีการป้องกันสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่องมันใช้ขวดโค้กรีไซเคิลเพื่อผลิตแพ็คเกจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจำนวน จำกัด ใช้ของเสียทางทะเลเพื่อผลิตขวดรีไซเคิลและมีกิจกรรมสวัสดิการสาธารณะ "ไม่มีขยะ" เพื่อส่งเสริมการรีไซเคิลขวดเปล่าและอื่น ๆ

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นการต่อสู้ระยะยาวตามความต้องการของผู้คนสำหรับการตลาดแบรนด์ควรให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้นและคำนึงถึงประสบการณ์จริงของผู้ใช้เรายังสามารถเข้าสู่ "สิ่งแวดล้อม" ได้อย่างจริงจังเฉพาะผู้ใช้แบรนด์สังคมโลกและฝ่ายอื่น ๆ ทำงานร่วมกันเป็นไปได้ที่จะทำให้ "การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม" เฉพาะเมื่อผู้ใช้แบรนด์สังคมและโลกทำงานร่วมกันเราสามารถสร้าง "การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม" ได้อย่างแท้จริง